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今日 ,腾讯发布全员邮件,腾讯微信事业群(WXG)进行架构调整,成立电商产品部,负责微信内交易模式的探索 ,加速发展交易基建及交易生态,运营微信交易新模式 。
电商产品部由原微信开放平台基础部负责人曾鸣担任负责人,向腾讯高级副总裁 、微信事业群总裁张小龙汇报。
开放平台基础部更名为开放平台部 ,负责微信公众号和小程序产品的策划,研发和运营工作,由杜嘉辉担任负责人 ,向曾鸣汇报。
微信此举,可谓明牌进军电商行业。依托微信生态雄厚的用户基础和流量渠道优势,过去两年 ,微信一直在探索微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商 、货架电商等模式,生态内的电商业务也卓有成效 。
今年3月31日,微信宣布已开通视频号橱窗带货的达人 ,可以升级为“微信小店带货者 ”,升级入口将逐步开放。去年12月,微信小店还正式开启“送礼物”功能,引发市场高度关注。
从去年开始 ,腾讯的电商梦已经从视频号转移到了微信全域 。在去年三季度的财报业绩会上,腾讯总裁刘炽平当时对电商生态系统的长期潜力感到兴奋,明确短期目标是持续优化基础设施 ,更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后,将加强与各类流量来源的联动,包括社交和媒体渠道。
在去年末的年终内部会上 ,对于WXG(微信事业群),马化腾复盘了视频号2024在微信交易生态上的探索和思考,尤其是如何打破“直播电商”的惯性思路去寻求突破 。
“小龙觉得商品就是信息 ,不应该只是局限在视频号,而是应该纳入整个微信生态,从原子层角度去思考电商。这样走出来的路跟别人不一样 ,会走得更远。我们坚决支持WXG做这样的创新发展,发挥我们的社交能力做电商的生态连接器 。未来也期待更多的'蓝包'和新的创意。”马化腾当时说。
(文章来源:科创板日报)
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